欧洲电商市场持续扩大

（国际视点）

本报记者 禹丽敏

2024年08月28日06:25 | 来源：人民网－人民日报

　　当前，欧洲电子商务保持增长态势。咨询机构尼尔森IQ与“智慧情报”近日联合发布的研究报告显示，2024年上半年，欧洲电商市场继续扩大，网络渠道用户数增长1%、网购频次增加4%。欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的报告显示，2023年欧洲企业对消费者（B2C）在线商品销售额达7410亿欧元，同比增长13%；其中，跨境电商市场规模达2370亿欧元，同比增长32%。

　　在线购物受到越来越多欧洲消费者青睐。全球速卖通发布的《消费者洞察报告》显示，今年第一季度，至少有95.8%的欧洲消费者进行过在线购物，35%的消费者每周用于在线购物的时间超过5小时。据统计，截至2023年底欧洲电商用户数量已达5.4亿，预计到2027年将增长至5.86亿。

　　欧洲电子商务协会和欧洲商业协会发布的《2023年欧洲电子商务报告》显示，西欧地区仍是欧洲最大的企业对消费者（B2C）电商市场，其份额占到六成以上。企业对消费者电商交易额领先的国家为英国、法国、德国和西班牙，在2022年的电商交易额分别达到2910亿欧元、1460亿欧元、1020亿欧元和720亿欧元。

　　数据显示，法国电商规模较2023年增长10.5%，电商交易额占零售贸易总额的10%。2023年，有3940万法国人通过互联网购物，比上一年增加50万人，人均下单60次。2023年，德国的跨境电商交易额表现突出，达到430亿欧元，增幅为28%，成为欧洲最大的跨境电商市场。欧洲电商店铺500强中有112家来自德国，包括知名电商平台扎兰多等。市场分析机构“莫多情报”的一份报告称，电子商务正在重新定义欧洲的商业活动，预计到2029年欧洲电商市场规模有望达到9511.6亿美元。