财经聚焦丨跨年消费，场景焕新新看点

2025/12/30来源：新华网

  新华社北京12月30日电 题：跨年消费，场景焕新，有哪些新看点？

  新华社记者张格、王帆、陈爱平

  新年将至，跨年消费热度持续攀升。邮轮港畔的跨年烟花秀、科技感十足的冰雪秘境、暖意融融的竹海温泉之旅……记者在上海、吉林、湖南等地走访看到，跨年消费场景持续焕新，承载美好期许的“仪式感消费”悄然升温，催生诸多消费新亮点。

  夜幕降临，长白山麓的夜色被灯火与欢呼声点亮。来自辽宁的“95后”游客李然举着相机连拍，镜头里既有雪雕光影的璀璨，也有她与“青铜门”的创意合影。

  “青铜门”是《盗墓笔记》中的经典场景。2025-2026雪季，长白山景区以冰雪雕塑还原小说中多个标志性点位，其中最“出圈”的当属全新升级的“云顶天宫”雪雕。这座长70米、高30米的巨型雪雕，结合全息投影技术，在夜间演绎“青铜门开”的沉浸式剧情，配合点亮夜空的烟花秀，让书迷们直呼“穿越进小说世界”。

  在千里之外的上海，不少市民已将跨年行程安排妥当，准备体验一场充满仪式感的迎新之旅。

  上海市民顾俊和好友计划带着孩子前往位于宝山区的上海国际邮轮旅游度假区观看跨年烟花秀。12月31日晚，这里将轮番上演滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市、烟花秀等活动。

  顾俊一行早早预订了毗邻邮轮港、在跨年夜“一房难求”的酒店，并计划在新年第一天漫步吴淞炮台湾湿地森林公园，到上海玻璃博物馆体验手工制作，再去宝山区“网红”海鲜面馆就餐。

  “欣赏自然风光、亲手制作玻璃制品作为新年伴手礼、品尝期待已久的美食，新年第一天就要安排得有滋有味。”顾俊说。

  在湖南，不少商场安装了飘雪装置，人造雪花簌簌飘落，吸引人们驻足；新年日历被摆在文创店“C位”，销售一路走俏；攀岩馆推出跨年挑战新线路，爱好者们解锁新体验……

“游客需求更加个性多元，人们除了打卡经典目的地，还需要从丰富的主题活动、展览、演出、体验等经历中获得情绪价值。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏说，这对城市的公共服务水平等提出了更高要求，政府应搭好平台，助力形成供需匹配、互相促进的有效市场。

  黄偲说，各地创新打造消费场景，一个重要出发点是为了更好满足消费者日益增长的情绪价值需求。下一步，还需在场景、服务、产品等层面持续创新，为消费者提供更加新鲜、独特、深度的体验。

  “文旅消费正在从观光型消费向体验型消费转变，呈现日趋多样化、个性化和品质化特点。”中国旅游研究院院长戴斌建议，各地区各行业要增强创新意识，推动基础设施和公共服务更加完善、高效和便捷，更好满足人们对美好生活的追求。

【责任编辑:刘子丫】